财经观察：多组数据看春日消费活力迸发

人民网记者乔业琼

坐上开往春天的地铁，奔赴一场春花浪漫，品尝一口春日味道，欣赏一出春日大戏……伴随着春暖花开，我国春日消费市场持续升温，消费潜力加速释放。

新场景、新模式、新体验促进线下消费快速回暖。在山东青岛，搭乘蓝谷快线或在其沿线地铁站借助无人机技术与FPV眼镜，皆可一路赏花；四川成都上新3条低空赏花航线，飞出“花”样体验；无锡、重庆、珠海等地则上演“跑步热”，助力“跟着赛事去旅游”。

国家信息中心数据显示，一季度，线下消费热度指数同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点；其中3月同比增长20.0%，比前两个月高出4.7个百分点，增速持续攀升。

游客在国家植物园购买植物毛绒玩具。人民网记者乔业琼摄

春暖花开激发出游热情，假日市场迸发活力。“买了郁金香植物毛绒玩具，用干花做了手工团扇，还在AI拍照机上记录了古装簪花照，有趣好玩还收获满满!”近日，家住山西太原的周先生利用2天年假加上3天清明假期，带着家人来到北京游玩，开启了一场充满诗意与创意的踏青之旅。

交通运输部数据显示，4月4日至6日清明节假期，全社会跨区域人员流动量7.98亿人次，日均2.66亿人次，比2024年清明节假期增长7.8%。经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

汽车、家电等“大件消费”迎来新一轮增长热潮。国家信息中心监测主要家电品类网络零售数据显示，一季度相关家电网络零售额同比上升9.0%，延续了前两个季度快速增长的良好势头；其中3月同比增长32.3%，春季家装旺季带动家电换新需求正加快释放。

商务部数据显示，截至3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台。

品尝当季美食、打卡热门电影等也是很多人春日消费的必选项。广东佛山将橘花与粤菜结合，打造“春日限定美食”；云南用鲜花做主角，攀枝花、茶花、棠梨花、炮仗花等花朵制作的美食轮番上场；湖北探索“电影+美食”跨界合作的新业态、新模式。

国家信息中心数据显示，一季度，生活服务消费热度指数同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点，其中3月同比增长14.5%。分行业看，休闲娱乐业、餐饮业同比分别增长67.6%、14.5%。

近日，提振消费再迎政策利好。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，部署了包括城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动等在内的8方面30项重点任务。

商务部消费促进司司长李刚在日前召开的商务部扩消费专题新闻发布会上表示，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着各项扩消费政策措施持续发力，“购在中国”系列活动有序开展，今年的消费市场总体将继续呈现平稳发展态势。