有的是某个时刻打动我,
有的只是出现恰当的地方。
有的单拎出来就很美,
有的则是被背后洞察折服。
01. 家是你永远的高地
高地、补血、团战、队友这些游戏术语,都照射进现实生活里。这种情感的共通,没有让人多玩两把,而是让你放下手机,早点回家。
除了暖之外,里面还有很多燃的情绪。比如,回家补血,来年再战。
当你拖着一身疲惫残血的身子,记得回家呀。家就是你的泉水,休整待发,明年再努力加油奋斗。
「补血」这个词,更是一个画面播放按键。让我想起,每次回家妈妈都会煲只鸡给我补补。
02. 拍拍自己,继续向前
这是小TEAM给西瓜视频拍的片子。
故事讲的很小,都是生活平凡的日常。做菜、教书、唱歌、养竹鼠。当然也有生活中的磕碰。现在回头来看,他们都有了自己的故事。
「拍拍自己,继续向前」,这个朴素的主题,有一种点亮的感觉。生活就是如此轻描淡写,略带一丝坚强。
拍拍自己身上的灰土,鼓励自己继续前往。拍拍自己身上的故事,记录下自己的生活轨迹。
一支不讲道理的片子,反而把我说服了。
03. 怕就对了
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕丢掉了安全感
我更怕困在安全区
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
这是我今年最喜欢的一组海报。
真切地还原了内心的害怕,并用一招「以怕攻怕」,把害怕带来的阻力变成前进的动力。
这种鼓励是从内至外的,去解决了内化矛盾,而不是单单喊个口号。
比如,我是一个很胆小的人,只在熟悉范围内活动,但也总想往外试探。因为也害怕着,这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着,不管结局怎么样,都变得没那么害怕一点点。
有人说,自由这两个字长得就像条条框框。
对啊,因为自由之外的东西叫做害怕,让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候,我们才更自由呀。
Keep 这支广告在隐约传递着,自由和害怕从来不是对立面。
延伸阅读:我害怕Keep这个广告
04. 付出必有回报
单看这句文案,非常朴素。
但放在中国银联这里,很有力量。
从「付出必有回报」字面意思,它既涵盖银联的支付业务,也体现了银联今年的营销打法,以补贴、返现为主。
所以,也就有了对应的营销活动,打造「银联62节」「银联半价补贴节」。以及针对跨境消费,邀请李现作为代言人,强调银联的返现优惠。
此外,「付出必有回报」这个新主张,更是折射出一个品牌的立意和高度。
它关心的不仅是日常消费的支付者,更是生活中的付出者。
当它们埋头工作默默付出的时候,抬起头,便听见这个坚定的声音。这份认可和鼓舞,能让品牌在人们心中传达和流淌。
05. 我自问这辈子没做过坏事 除了忽略妈妈做的早餐
这句文案写到我身心去了。
我就是常年不吃早饭,对胃不好,对妈妈也不好。
每次妈妈做好了面条,因为懒得起床,就经常不吃了。结果是,妈妈还是照常做。
有时候,做一件坏事,不一定要去做什么,也可能是没去做什么。
出门在外,周末没事,就都下楼吃吃早饭吧。照顾好自己,就是在做好事。
那么,从2020年起,做一个吃早点的人,吃好「早点」去上班。
06. 全世界在安睡 你在造梦
这句文案出自苹果全球开发者大会的影片,去致敬每一个开发者和程序员。
While the world sleeps, you dream.
公众号「无谱寺掌门」把它汉化成——全世界在安睡,你在造梦。很是喜欢。
夜深人静的时候,总有些人的桌子上还发着光,他们在敲代码,在写文案,在做方案……他们本应该困意十足,却依旧全神贯注。
有些梦是睡着的,有些梦是需要醒着的。
每当累了疲了想放弃的时候,它就会告诉自己,就快好了,再坚持一会。
07. 愿望 11 实现
放在天猫这里,真的恰当好处。
既代表着天猫双11的第11个年头,也传达出一个朴素的心愿,希望你的愿望都能实现。
更厉害的是,以往天猫双11的主题文案,都是在为造节再加柴火。而这个,在次基础,也侧重回到购物的本身上。
每一个愿望背后,都需要一些好物去支撑,从而去延伸出对应的商品。
同样是卖货,天猫更愿意和消费者沟通,去探究商品的本质,而不是去粗暴促销。
也正因为这样的观点和态度,让其在购物节满天星的环境下,成为闪亮的那颗。
08. 读书的人,面上有光
一语双关,让人觉得妙。
一方面是指,用Kindle读书被屏幕光照射在脸上。另一方面,读书会让你精神焕发,面上都会散发光芒。
而更巧的是,由此还引出一个现象级的social传播案例。用Kindle盖面,更香。
不管是巧合还是精心设计,都可见这句文案的力量。
或许,只有多读书的人,才能写出这么棒的文案吧。
9. 感谢一切难题 让答案来得更有分量
我们不安,焦虑,甚至抱怨。大环境确实不好,但真正的问题,是精神上出现营养不良。
现在周围的人都充满悲观,包括我自己,但也要记得做一个乐观的人。真的希望变成多点这样的乐观心态。
换个角度去世界,内心会更好蓬勃成长。
感谢那些难题,使闯关成功带来的愉悦感更持久。也感谢那些消失的红利,让我们需要花费力气去造飞机,学会真正地飞,而不是折个纸飞机,全靠一阵风。
10.
最后一个,其实有些备选。
比如,Nike 在北京的城市战役「甭信我,服我」,展示了北京独特的语言魅力,演绎了运动的精神内核。幽默,风趣,自信。
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